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跨境电商平台重创中国卖家,数万外贸企业出路在何方

 

八月,亚马逊出现横扫整个中国跨境圈的“封号风暴”,引发了卖家圈强烈的“地震”!近日,跨境电商平台VOVA也开始暴雷。据悉,目前已有千余名卖家组成“维权群”,不少卖家找警方报案,甚至出现一些不法分子利用卖家信息进行诈骗。

 

跨境电商一直是一个比较火的话题,自疫情开始,大量卖家涌入跨境电商圈,乘着蓝海优势,收割全球化红利。大部分卖家的选择都是类似的,找一个比较大的国外交易平台,如亚马逊、Ebay、速卖通、VOVA等,自带流量,好上手,收益快,有平台保障安全性也高。但是,国外平台和国内市场是不一样的,部分卖家刷单、塞小卡片等习惯不符合国外平台自身管理秩序,于是这场横扫整个中国跨境圈的”封号风波“就此展开。

 

 

跨境卖家为什么第一选择是大平台?是安全吗?不一定,例如这次风暴就是平台收割店家利益,是因为国外那些电商平台自有流量高,我们利用那个平台进行贸易活动的前期成本较少,最关键的是可以通过平台转化一批私有流量,得到稳定的客户,保证贸易量的持续走高。但是这种行为是利己却不利于平台发展的,亚马逊CEO换任后就大刀阔斧,砍向了中国卖家。

 

难道中国跨境卖家就只能偃旗息鼓,放弃海外电商蓝海了吗?不一定哦。

 

7月2日,国务院办公厅发布关于加快发展外贸新业态新模式的意见,其中第四点第十五条中表示:鼓励外贸企业自建独立站,支持专业建站平台优化提升服务能力。

 

今年7月举行的“2021 亿邦跨境电商大会品牌出海峰会”上,就曾有相关人士指出:虽然美国、欧洲电商渗透率在快速提升,但是事实上并没有形成这样一种偏集中性的电商平台。亚马逊在美国非常牛,但是亚马逊占有线上零售市场37%,沃尔玛和eBay占美国电商零售市场就是50%的集中份额,其他剩下 50% 的电商零售场景聚集在一个一个品牌独立站手中,因此另外50%的半壁江山是海外电商的广阔的市场,独立站具有它本身的天然的土壤,也需要大家进行重视。

 

没错,建构属于自己的品牌独立站正是当下中国电商跨境贸易的第一选择。不需要依附海外平台,也无需支付高额的平台佣金;能够在独立站上沉淀买家和营销数据,甚至通过tiktok等大热的社交媒体进行引流而不受平台约束;可以自由宣传品牌文化,做自己独有的文化建设;最关键的是品牌独立站被封的风险,远低于海外电商平台,且客户粘度、转化、回购率等,普遍要高于平台卖家。我国当前独立站数量已超过20万,有卖家开站第一个月就做到1万美元。

 

有卖家要说了,构建独立站搭建、运营、维护都是技术难题,一时半会儿也解决不了啊。所以我向大家推荐中企动力「全球门户」产品,可满足企业作为独立站出海。针对企业互联网需求,它同时兼顾内外贸业务,覆盖国内、海外不同营销场景,帮助企业实现数字化经营。傻瓜式自由搭建,不需要太为专业的技能,就可以轻松拥有自己的独立站。